Jeśli prowadzisz kampanie w sieci wyszukiwania Google Ads, wrzesień 2026 może zmienić ich ustawienia bez Twojego kliknięcia. Google automatycznie przenosi wybrane kampanie Search na AI Max. Nie chodzi o nowy typ kampanii, tylko o warstwę optymalizacji doklejaną do istniejących Search.
Na kontach klientów sprawdzam najpierw, czy kampania w ogóle wchodzi w zakres migracji. Dopiero potem patrzę, które przełączniki AI Max mają być włączone świadomie, a które lepiej domknąć kontrolami marki, URL i wykluczeniami. Poniżej rozkładam to na konkretne kroki.
Co Google zmienia we wrześniu 2026?
Według oficjalnego komunikatu Google kampanie Search, które mają włączone Automatically Created Assets (ACA) albo ustawienie broad match na poziomie kampanii, są automatycznie przenoszone na AI Max. Okno migracji to wrzesień 2026, z oczekiwaniem zamknięcia do końca miesiąca.
AI Max nie jest osobnym typem kampanii. To zestaw funkcji w kampanii Search: dopasowywanie zapytań (search term matching), dostosowywanie tekstów reklam (text customization, wcześniej ACA) oraz opcjonalnie Final URL expansion. Szczegóły działania opisuje pomoc Google Ads o AI Max.
Google w komunikacie o przejściu z Dynamic Search Ads podkreśla, że ACA i campaign-level broad match nadal idą na auto-upgrade od września 2026, nawet jeśli sam harmonogram DSA został przesunięty. Pełny opis znajdziesz w wpisie Google Ads o upgrade do AI Max.
Które kampanie są objęte, a które nie?
W zakresie wrześniowej migracji są przede wszystkim:
- Kampanie z Automatically Created Assets – po migracji AI Max dostaje domyślnie search term matching oraz text customization.
- Kampanie z broad match na poziomie kampanii – po migracji AI Max dostaje domyślnie search term matching.
Jeśli kampania nie ma żadnego z tych ustawień, nie jest celem tej automatycznej fali. To ważne, bo nie każde konto Search musi się zmienić w tym samym momencie.
Dynamic Search Ads mają osobny kalendarz. Google przedłużył auto-upgrade DSA i wskazuje luty 2027 jako okno przejścia. We wrześniu możesz zobaczyć w panelu komunikaty zachęcające do wcześniejszego, dobrowolnego przejścia, ale to nie to samo co migracja ACA / campaign-level broad match.
Co włącza się domyślnie po auto-upgrade?
Tu łatwo o nieporozumienie. Auto-upgrade nie oznacza, że Google od razu odpala wszystkie trzy filary AI Max w każdej kampanii.
- Po ACA: search term matching + text customization (domyślnie włączone).
- Po campaign-level broad match: search term matching (domyślnie włączone).
- Final URL expansion: nie traktuj go jako automatycznie włączonego we wszystkich ścieżkach migracji. Włączenie tej opcji warto potwierdzić w ustawieniach kampanii i ocenić pod kątem stron docelowych oraz szablonów śledzenia.
W praktyce wolę świadomie włączyć AI Max wcześniej i przejść przełączniki sam, niż budzić się z konfiguracją, której nikt nie wybierał. Google też rekomenduje wcześniejsze przejście, żeby zachować kontrolę nad ustawieniami.
Checklista: co sprawdzić na koncie teraz
- Wylistuj aktywne kampanie Search i oznacz te z ACA oraz z broad match na poziomie kampanii.
- Sprawdź powiadomienia w Google Ads i historię zmian kampanii – migracja może trafić konta w różnych dniach września.
- Przejrzyj listy wykluczających słów kluczowych. Szersze dopasowanie zapytań bez dobrych wykluczeń szybko psuje jakość ruchu.
- Ustaw albo potwierdź brand controls (włączenia i wyłączenia marek), jeśli marka albo konkurencja są wrażliwe.
- Sprawdź URL exclusions / inclusions oraz to, czy Final URL expansion ma w ogóle sens dla Twojej struktury stron.
- Zweryfikuj szablony śledzenia i parametry
{lpurl}. Przy dynamicznych landing page błędny tracking template potrafi skończyć się 404. - Upewnij się, że konwersje i wartości konwersji są liczone poprawnie. AI Max optymalizuje pod sygnały, które dostaje – śmieci na wejściu dają śmieci na wyjściu.
- Zapisz baseline sprzed zmiany: koszt, konwersje, udział zapytań markowych, jakość leadów. Bez tego trudno ocenić, czy migracja pomogła, czy tylko zmieniła skład ruchu.
Jeśli prowadzisz kampanie razem z SEO, pilnuj też spójności stron docelowych. Reklama może sprowadzić kliknięcie, ale to oferta i formularz decydują o zapytaniu. Więcej o sensownym starcie Ads znajdziesz we wpisie Google Ads dla firmy: jak zacząć bez przepalania budżetu.
Final URL expansion i tracking – gdzie łatwo o wpadkę
Final URL expansion może kierować ruch na inny adres w Twojej domenie, jeśli system uzna go za bardziej trafny. To bywa pomocne, ale tylko wtedy, gdy masz uporządkowane landing page i nie blokujesz ich trackingiem.
W pomocy Google jest wprost: przy szablonach śledzenia sprawdź, czy dynamiczny landing page działa poprawnie, zanim polegasz na automatycznym doborze URL. Problemy pojawiają się m.in. przy statycznych URL w szablonie albo nietypowym użyciu tagu lpurl.
Dlatego przed szerszym odpaleniem tej opcji robię prosty test: kilka reprezentatywnych zapytań, podgląd landing page, kontrola parametrów UTM / szablonu i sprawdzenie, czy konwersja nadal wpada do właściwego celu.
Jak czytać wyniki po migracji?
Po przejściu na AI Max nie oceniam kampanii samym CTR z pierwszego tygodnia. Patrzę na:
- raport wyszukiwanych haseł i nowe oznaczenia / źródła dopasowań związane z AI Max,
- jakość leadów i koszt sensownego kontaktu, nie tylko liczbę konwersji mikro,
- udział ruchu markowego vs niemarkowego,
- czy nowe nagłówki i opisy trzymają język oferty (text customization łatwo rozjeżdża ton marki, jeśli nie masz wytycznych i kontroli).
Jeśli chcesz połączyć Ads z oceną efektów organicznych, przyda Ci się też spójne mierzenie zapytań w analityce – o leadach z SEO w GA4 pisałem osobno: jak mierzyć leady z SEO w GA4.
Co zrobić, jeśli nie chcesz czekać na automat?
Najczęstsza decyzja, którą rekomenduję klientom w tym oknie, wygląda tak:
- Sprawdź, czy kampania w ogóle podlega migracji.
- Jeśli tak – włącz AI Max świadomie i ustaw poszczególne opcje pod cel kampanii.
- Domknij wykluczenia, marki i URL.
- Obserwuj 7-14 dni z jasnym baseline, zamiast panicznie wyłączać wszystko po jednej słabszej dobie.
Osobnego globalnego przełącznika rezygnacji z migracji Google nie obiecuje. Albo wycofujesz stare ustawienie, które wyzwala upgrade, albo przechodzisz na AI Max na własnych warunkach. W większości kont Search, które realnie korzystały z ACA albo campaign-level broad match, sensowniejsze jest świadome przejście niż udawanie, że wrzesień nas nie dotyczy.
Chcesz, żebym przejrzał Twoje kampanie Search?
Jeśli nie masz czasu przekopywać ustawień kampania po kampanii, mogę sprawdzić, które z nich wchodzą w auto-upgrade, co włączyłoby się domyślnie i gdzie warto zostawić ręczną kontrolę. Napisz krótko, jakiego efektu oczekujesz z Ads – telefony, formularze, sprzedaż – na stronie kampanie Google Ads albo przez kontakt. Przygotuję priorytety bez ruszania rzeczy, które już działają.
Jeśli wahasz się między Ads a SEO, zestawienie obu kanałów jest tutaj: pozycjonowanie vs Google Ads.
