Pozycjonowanie stron internetowych dla firm i sklepów

Najczęściej pracuję z trzema rodzajami firm.

Firma lokalna. Prowadzisz gabinet, warsztat, kancelarię albo firmę usługową i chcesz, żeby klienci z Twojego miasta i okolic znajdowali Cię w Google i w Mapach Google. Tu zwykle wystarcza pakiet lokalny.

Firma usługowa działająca w kilku miastach albo w całej Polsce. Masz kilka usług, kilka lokalizacji albo klientów z różnych regionów i potrzebujesz przemyślanej struktury podstron, treści i linkowania. To zakres pakietu rozwoju.

Sklep internetowy. Chcesz, żeby kategorie i produkty zbierały ruch z wyszukiwarki, a technika sklepu nie utrudniała Google indeksowania ważnych adresów. Dla sklepów przygotowałem pakiet e-commerce.

Nie wiesz, gdzie pasuje Twoja firma? Napisz kilka zdań o stronie i celach, a podpowiem, od czego warto zacząć.

Pozycjonowanie to kilka obszarów, które muszą ze sobą współgrać. W każdym projekcie zaczynam od sprawdzenia, co już działa, a potem pracuję tam, gdzie zmiana da najwięcej.

Technika i indeksacja. Sprawdzam, czy Google widzi i indeksuje ważne podstrony, czy strona działa sprawnie na telefonie i czy nie ma błędów, które blokują widoczność. Jeśli strona w ogóle nie pojawia się w wynikach, przyczyny zwykle są podobne. Opisałem je we wpisie dlaczego strony nie ma w Google.

Struktura podstron. Układam podstrony tak, żeby każda usługa, kategoria lub lokalizacja miała swoje miejsce i odpowiadała na konkretne zapytania. Dzięki temu dwie Twoje podstrony nie konkurują ze sobą o te same frazy.

Treści usług i kategorii. Poprawiam i rozbudowuję teksty, które mają sprzedawać: opisy usług, kategorie sklepu, strony miast. Piszę je pod pytania klientów, a nie pod listę słów kluczowych.

Linkowanie wewnętrzne. Łączę podstrony tak, żeby Google i Twój klient łatwo przechodzili od poradnika do oferty i od oferty do kontaktu.

Profil Firmy w Google. Przy firmach lokalnych dbam o spójne dane, kategorie, zdjęcia i opisy w Profilu Firmy, bo od niego w dużej mierze zależy widoczność w Mapach Google.

Pomiar w Search Console i GA4. Ustawiam pomiar tak, żeby było widać kliknięcia, frazy, zapytania z formularza i kliknięcia w numer telefonu. Bez tego trudno ocenić, czy pozycjonowanie się opłaca.

Zamawiając pozycjonowanie, dostajesz:

• analizę konkurencji i zapytań, o które warto walczyć;
• audyt techniczny i listę priorytetów do wdrożenia;
• dobór fraz pod intencję klienta, a nie tylko pod liczbę wyszukiwań;
• zmiany w treściach, nagłówkach, linkowaniu i metadanych;
• monitoring widoczności, kliknięć i zapytań;
• comiesięczny raport z opisem tego, co zrobiłem i co robimy dalej.

1. Rozmowa. Opowiadasz mi o firmie, usługach, klientach i celu. Pytam, co już było robione na stronie i do czego masz dostęp.
2. Audyt i lista priorytetów. Sprawdzam stronę, dane z Search Console, konkurencję i technikę. Dostajesz listę rzeczy do poprawy, ułożoną od najważniejszych. Jak wygląda taki przegląd, opisałem w poradniku o audycie strony internetowej.
3. Plan na pierwsze miesiące. Ustalamy, od czego zaczynamy i ile pracy mieści się w budżecie. Wiesz z góry, co zrobię w pierwszym okresie.
4. Prace co miesiąc. Wdrażam zmiany techniczne, poprawiam treści, rozbudowuję strukturę i linkowanie. Jeśli coś wymaga pracy programisty albo Twojej decyzji, mówię o tym od razu.
5. Raport. Co miesiąc dostajesz opis wykonanych prac oraz dane z Search Console i GA4.
6. Korekta planu. Na podstawie danych przesuwam priorytety. Wzmacniam to, co działa, i rezygnuję z tego, co nie przynosi efektu.

Przez cały czas masz jedną osobę do kontaktu. Nie przekazuję Cię między opiekunami i działami, a na pytania odpowiadam sam.

Poniższe kwoty to minimalny budżet miesięczny. Ostateczny zakres ustalam po krótkim audycie strony, konkurencji i obecnej widoczności.

Cena zależy od stanu technicznego strony, konkurencji w branży, liczby podstron, zakresu treści i tego, czy pracujemy lokalnie, ogólnopolsko czy w e-commerce. Przy bardzo konkurencyjnych branżach, dużych serwisach i sklepach o rozbudowanej strukturze przygotowuję indywidualną wycenę po analizie strony.

Nie wymagam długoterminowej umowy. Współpraca ma miesięczny okres wypowiedzenia, a zakres prac i raportów ustalamy przed startem. Z czego wynikają ceny SEO i na co uważać przy porównywaniu ofert, piszę we wpisie ile kosztuje pozycjonowanie.

Pracuję w granicach wytycznych Google: technika, treści, linkowanie wewnętrzne i dane z Search Console. Nie obiecuję konkretnej pozycji ani stałego wzrostu, bo nikt poza Google nie ma wpływu na algorytm wyszukiwarki. Nie kupuję masowo linków z przypadkowych stron i nie stosuję skrótów, które mogą skończyć się filtrem i spadkiem widoczności.

Pokazuję, co da się poprawić od razu, co wymaga czasu i czego świadomie nie robię. Pozycjonowanie ma dać Ci więcej wartościowych zapytań i czytelny plan, a nie hasło o gwarancji.

Czasem po audycie mówię wprost, że pozycjonowanie nie jest dobrym pierwszym krokiem. Tak bywa, gdy w Twojej niszy prawie nikt nie szuka usługi w Google, gdy potrzebujesz klientów w ciągu kilku tygodni albo gdy strona wymaga najpierw przebudowy, bo każda poprawka SEO byłaby tylko łataniem. W takiej sytuacji proponuję inne rozwiązanie, na przykład kampanię reklamową, porządki na stronie albo samą listę zmian dla Twojego programisty. Wolę to powiedzieć na początku niż po pół roku płacenia za prace, które nie mają szans się zwrócić.

Jeśli wcześniej ktoś pozycjonował Twoją stronę, sprawdzam też, co po sobie zostawił: stare podstrony, zduplikowane treści, podejrzane linki. Część takich problemów trzeba uporządkować, zanim nowe działania zaczną przynosić efekt.

Jeśli zależy Ci głównie na klientach z jednego miasta lub regionu, liczy się nie tylko strona. Ważne są też Profil Firmy w Google, spójne dane kontaktowe, opinie i lokalne podstrony. Działam na Lubelszczyźnie i Podkarpaciu, a dla ośmiu miast przygotowałem osobne strony z opisem lokalnego SEO:

• pozycjonowanie w Lublinie
• pozycjonowanie w Rzeszowie
• pozycjonowanie w Zamościu
• pozycjonowanie w Stalowej Woli
• pozycjonowanie w Chełmie
• pozycjonowanie w Przemyślu
• pozycjonowanie w Mielcu
• pozycjonowanie w Białej Podlaskiej

Twojego miasta nie ma na liście? Napisz, a sprawdzę, jak wygląda konkurencja w Twojej okolicy.

SEO buduje widoczność na długo, ale na efekty trzeba poczekać. Jeśli potrzebujesz zapytań szybciej, na przykład przy nowej usłudze albo w sezonie, lepiej sprawdzi się kampania Google Ads. Gdy chcesz dotrzeć do nowych odbiorców, zanim zaczną szukać Twojej usługi, pomogą reklamy Meta Ads na Facebooku i Instagramie.

Prowadzę wszystkie trzy kanały, więc możemy zaplanować je razem. Dane z kampanii pomagają wybrać frazy do SEO, a ruch z bezpłatnych wyników z czasem zmniejsza zależność od płatnych kliknięć.