Kiedy ostatnio czytałeś regulamin reklam Meta? Ja zwykle zaglądam do niego dopiero wtedy, gdy coś na koncie przestaje działać. Tym razem Meta sama wywiesiła baner: na stronie „Self-Serve Ad Terms” stoi informacja, że zasady reklam samoobsługowych zmieniają się 30 października 2026. Razem z nimi zmieniają się warunki handlowe (Commercial Terms), a dwa osobne dokumenty, zasady generatywnej AI w kreacjach reklam i zasady katalogów produktów, zostają wchłonięte przez te dwa główne. Nikt nie poprosi Cię o podpis. Kto po tej dacie dalej puszcza reklamy na Facebooku i Instagramie, akceptuje nową wersję. Przeczytałem obecny tekst i porównanie obu wersji, żeby wyłowić to, co ma znaczenie dla małej firmy, która sama prowadzi kampanie albo zleca je komuś.
Cztery dokumenty, dwie umowy
Od 30 października zostają dwa teksty. Zasady reklam samoobsługowych, czyli to, co akceptujesz, gdy płacisz za reklamę w Menedżerze reklam, przejmują zasady korzystania z generatywnej AI w kreacjach. Warunki handlowe przejmują zasady katalogów produktów, które według porównania serwisu adtestbench nie były zmieniane od 2015 roku. Nowe warunki handlowe dostają też osobną sekcję o funkcjach AI.
Formalnie umowę dalej zawierasz z Meta Platforms Ireland Limited, jeśli firma ma siedzibę poza USA i Kanadą. Zostaje też zdanie, które każdy, kto miał odrzuconą reklamę, zna z praktyki: Meta może odrzucić albo usunąć reklamę z dowolnego powodu. Odpowiedzialność za treść reklamy, wybór odbiorców i miejsca wyświetlania leży po Twojej stronie, tak jak dotąd.
Automatyczne ustawienia przestają być „opcjonalne” w regulaminie
W obecnej wersji zasad jest zdanie, że funkcje, w których Meta sama dobiera odbiorców, miejsca wyświetlania i cele kampanii, są opcjonalne i możesz je włączyć albo wyłączyć. Według porównania obu wersji to zdanie w nowym tekście znika. W zamian pojawia się zapis, że to Ty odpowiadasz za przeglądanie, zatwierdzanie i usuwanie reklam także wtedy, gdy korzystasz z funkcji automatycznych.
Nie czytam tego jako zapowiedzi, że od jutra nie wyłączysz Advantage+. Regulamin opisuje, kto odpowiada, a nie które przełączniki będą w panelu. Wniosek praktyczny jest prostszy: jeśli Meta wygeneruje Ci tło do zdjęcia, nowy nagłówek albo animację, a w reklamie pojawi się coś, czego Twoja firma nie oferuje, to tłumaczenie „zrobiła to AI Meta” nic nie zmienia. Za kreację odpowiadasz Ty.
Dochodzi do tego zakaz usuwania znaków wodnych i metadanych, które potwierdzają, że grafika powstała z pomocą AI. Był w osobnych zasadach dla generatywnej AI, a teraz trafia do głównego tekstu i obejmuje każdą kreację zrobioną przez AI. Jeśli eksportujesz grafikę z narzędzia Meta i obrabiasz ją dalej, nie wycinaj tych danych.
Twoja strona jako materiał dla Meta
Ten fragment łatwo przeoczyć, a dotyczy każdego, kto kieruje reklamy na własną stronę. Już obecne zasady mówią, że składając zamówienie, dajesz Meta prawo dostępu do treści na Twoich domenach i podstronach, ich indeksowania, przechowywania w pamięci podręcznej, analizy i skanowania, między innymi w celu badań i trenowania. Nowe warunki handlowe, według tego samego porównania, dopisują do tej listy zbieranie i pobieranie treści oraz tworzenie danych testowych do logowania.
Co z tego wynika dla małej firmy? Jeśli na stronie, na którą prowadzi reklama, masz rzeczy, których nie chcesz oddawać do analizy, na przykład niepublikowany cennik pod ukrytym adresem albo materiały tylko dla klientów, to taki adres nie powinien być celem reklamy. Plik robots.txt nie jest tu odpowiedzią, bo to zgoda z umowy, a nie zaproszenie dla robota. Zostaje rozsądny wybór strony docelowej.
Druga zmiana dotyczy licencji. Do tej pory materiały, które wrzucałeś do generatora AI w Menedżerze reklam, Meta mogła wykorzystywać na podstawie licencji opisanej jako wieczysta. Od 30 października kreacje traktowane są jak zwykłe treści, z licencją z ogólnego regulaminu, która co do zasady wygasa po usunięciu treści z systemów Meta, z wyjątkami opisanymi w tym regulaminie. Nadal nie wrzucaj do tych narzędzi danych osobowych klientów: zakaz był i zostaje.
Kiedy możesz spokojnie nic nie robić
Większość małych kont nie musi zmieniać ani jednej kampanii. Jeśli reklamujesz się zdjęciami i tekstami, które przygotowujesz sam albo z grafikiem, nie korzystasz z narzędzi AI do kreacji, a reklama prowadzi na zwykłą stronę oferty, nowy regulamin niewiele zmienia w Twojej codzienności. Niżej rozpisałem to jako drzewko, bo prościej je przejść niż czytać kolejne akapity.
Inaczej jest, gdy kampanie prowadzi agencja albo freelancer. Nowe warunki handlowe wprost obejmują treści udostępnione przez kogoś w Twoim imieniu, na przykład agencję, która puszcza dla Ciebie reklamę. Agencja zapewnia też, że może Cię związać tymi warunkami. Warto więc wiedzieć, kto na Twoim koncie zaakceptował zasady i czy zgodziłeś się na używanie narzędzi AI w Twoich kreacjach.
Pół godziny przed 30 października
Ja zrobię na kontach, którymi się zajmuję, trzy rzeczy. Zapiszę kopię obecnych zasad w PDF, bo po 30 października strona pokaże już nową wersję. Przejrzę reklamy z ulepszeniami kreacji Advantage+ i sprawdzę, czy wygenerowane warianty nie obiecują niczego, czego firma nie robi. I sprawdzę, czy na koncie nie leży przedpłacone saldo: według porównania obu wersji niewykorzystane środki przedpłacone będą ważne trzy lata od zakupu, chyba że prawo stanowi inaczej.
Jeśli chcesz, żeby ktoś zrobił taki przegląd z Tobą, zajrzyj na stronę o tym, jak prowadzę reklamy na Facebooku i Instagramie, albo po prostu napisz, ile kampanii masz teraz aktywnych. Pół godziny wystarczy, żeby ocenić, czy w ogóle jest czym się przejmować. A o tym, jak Meta zmienia zasady w innych miejscach, pisałem niedawno przy okazji limitu linków na Facebooku.
Źródła: Meta: Self-Serve Ad Terms (obecna wersja z banerem o zmianie od 30.10.2026), Meta: Commercial Terms, Meta: Ad Creative Generative AI Terms, adtestbench: porównanie obecnych i nowych zasad (06.10.2026).
